Personal branding, czyli jak budowaÄ‡ wÅ‚asnÄ… markÄ™ osobistÄ…!

Czym jest marka osobista?

Marka. OkreÅ›lenie to kojarzyÅ‚o siÄ™ kiedyÅ› tylko i wyÅ‚Ä…cznie ze znakami towarowymi. W obecnym Å›wiecie powszechnej digitalizacji oraz znacznego wzrostu istotnoÅ›ci social media kaÅ¼dy z nas posiada swojÄ… markÄ™ osobistÄ….

Istnieje wiele definicji personal brandingu. Marka to zdecydowanie coÅ› wiÄ™cej niÅ¼ wizerunek i dziaÅ‚ania marketingowe. Marka to caÅ‚oksztaÅ‚t Ciebie. JesteÅ›my wÅ‚asnymi markami - czy budujemy je Å›wiadomie czy nie. Marka to równieÅ¼ wyobraÅ¼enie innych o nas i to wÅ‚aÅ›nie wyobraÅ¼enie ma ogromny wpÅ‚yw na nasze zawodowe i prywatne relacje.

Personal branding, czyli budowanie osobistej marki to wszelkie dziaÅ‚ania majÄ…ce na celu markowanie sobÄ…, wÅ‚asnÄ… osobÄ… czy nazwiskiem wszystkiego, co robimy i mówimy w rzeczywistoÅ›ci i w mediach spoÅ‚ecznoÅ›ciowych. W ten sposób stajemy siÄ™ niejako produktem - rozpoznawalnym i rozróÅ¼nianym przez rynek. Budowanie marki osobistej to dobrze zaplanowany i przemyÅ›lany proces zarzÄ…dzania wÅ‚asnym wizerunkiem zawodowym i karierÄ…, a takÅ¼e Å¼yciem osobistym.

Jakie korzyÅ›ci daje Ci personal branding?

DziaÅ‚ania budowania marki osobistej niosÄ… za sobÄ… wiele korzyÅ›ci zarówno na pÅ‚aszczyÅºnie zawodowej, jak i zapewne prywatnej. Poprzez zaufanie spoÅ‚eczne budowane do brandu personalnego Å‚atwiej jest networkowaÄ‡ oraz nawiÄ…zywaÄ‡ relacje biznesowe. Dobrze zbudowana marka osobista to zdecydowany social proof, dajÄ…cy Ci wiarygodnoÅ›Ä‡ w oczach innych. Posiadanie rozwiniÄ™tej marki czÄ™sto wiÄ…Å¼e siÄ™ ze zbudowaniem wizerunku eksperta w zakresie danej branÅ¼y. Równa siÄ™ to z zaufaniem w kontekÅ›cie prawidÅ‚owoÅ›ci wypowiedzi. InnÄ… kwestiÄ… jest wzmocnienie odbioru wizerunku w oczach potencjalnego pracodawcy, pracownika czy partnera biznesowego. Warto dodaÄ‡, Å¼e rozbudowana i profesjonalna marka osobista zwiÄ™ksza pewnoÅ›Ä‡ siebie oraz swobodÄ™ profesjonalnej wypowiedzi.

Dla kogo jest marka osobista?

Trudniejszym pytaniem byÅ‚aby kwestia dla kogo nie jest marka osobista. ChcÄ…c, bÄ…dÅº nie chcÄ…c kaÅ¼dy buduje wÅ‚asnÄ… markÄ™ osobistÄ…. Zdecydowanie lepiej w takim razie Å›wiadomie oraz przemyÅ›lanie budowaÄ‡ strategiÄ™ dziaÅ‚ania w kierunku pozytywnego budowania marki osobistej. UpraszczajÄ…c, moÅ¼na powiedzieÄ‡, Å¼e personal branding jest dla wszystkich tych, dla których wizerunek jest nierozerwalnie poÅ‚Ä…czony z osiÄ…ganym dochodem.

Jak budowaÄ‡ personal branding?

JuÅ¼ wiesz, Å¼e dziaÅ‚ania budowania marki osobistej to proces dÅ‚ugotrwaÅ‚y. W rzeczywistoÅ›ci oznacza to, Å¼e nie zbudujesz silnego brandu z dnia na dzieÅ„, a na potencjalne rezultaty bÄ™dziesz musiaÅ‚ poczekaÄ‡. KaÅ¼dy proces skÅ‚ada siÄ™ bowiem z etapów, które powinny byÄ‡ strategicznie zaplanowane.

Pierwszy z nich to etap autoanalizy swojej persony. To Ty najpierw musisz sam wiedzieÄ‡, w czym jesteÅ› najlepszy, by móc to nastÄ™pnie zakomunikowaÄ‡ Å›wiatu. Warto wiÄ™c zaczÄ…Ä‡ od stworzenia personalnej analizy SWOT. Musisz okreÅ›liÄ‡ wÅ‚asne mocne strony, sÅ‚abe strony, a takÅ¼e szanse i zagroÅ¼enia. Wiele prostych arkuszy do wykonania owej analizy znajdziesz w internecie. Autoanaliza metodykÄ… SWOT pozwala takÅ¼e okreÅ›liÄ‡ osobistÄ… wartoÅ›Ä‡ oraz najwaÅ¼niejsze kompetencje, które stanowiÄ‡ bÄ™dÄ… solidny filar nastÄ™pujÄ…cych przyszÅ‚ych dziaÅ‚aÅ„.

Kolejny etap budowania personalnego brandu polega na okreÅ›leniu obszarów dziaÅ‚ania oraz grup docelowych do których chcesz dotrzeÄ‡ poprzez dziaÅ‚ania marki osobiste. Chodzi o wybranie swojej eksperckiej specjalizacji, a nastÄ™pnie na analizie grupy odbiorców marki (przecieÅ¼ nie chcesz kierowaÄ‡ swoich usÅ‚ug dla kaÅ¼dego). Warto wiÄ™c na tym etapie pokusiÄ‡ siÄ™ równieÅ¼ o stworzenie person, czyli sylwetek Twoich idealnych klientów (ideal customer profile).

NastÄ™pny etap to etap okreÅ›lania celów Twojej marki osobistej. Po co chcesz zbudowaÄ‡ swojÄ… markÄ™? DobrÄ… metodykÄ… jest teoria 5 why lub podejÅ›cie Simona Sinka odnoÅ›nie szukania motywacji i powodów dziaÅ‚ania. Co za jej poÅ›rednictwem pragniesz osiÄ…gnÄ…Ä‡? Koniecznie odpowiedz sobie na te pytania.

Przedostatnim etapem jest spójne z wartoÅ›ciami opakowanie marki w content wizualny i tekstowy. Wizualna strona marki moÅ¼e wydawaÄ‡ siÄ™ maÅ‚o istotnym elementem na poczÄ…tku procesu budowania marki, ale naleÅ¼y pamiÄ™taÄ‡, Å¼e pierwsze, co widzimy przy kontakcie z markÄ… osobistÄ… to wÅ‚aÅ›nie czÅ‚owiek – jego wyglÄ…d i zachowanie oraz wyglÄ…d wszystkiego co reprezentuje markÄ™, czyli caÅ‚a tzw. identyfikacja wizualna. Identyfikacja wizualna marki to wszystko co jÄ… obrazuje – logo, hasÅ‚o, wszelkie materiaÅ‚y reklamowe i grafiki, które publikowane sÄ… we wszystkich mediach, strona internetowa, branding w mediach spoÅ‚ecznoÅ›ciowych itp.

Ostatnim etapem budowania personal brandu jest kwestia dziaÅ‚ania, prezentacji oraz zdobywania dalszych zasiÄ™gów. Jest wiele narzÄ™dzi i kanaÅ‚ów do komunikowania marki grupie odbiorców. Do planu tworzenia marki osobistej trzeba podejÅ›Ä‡ z gÅ‚owÄ…, przemyÅ›leÄ‡ jakie mamy zasoby finansowe, osobowe i czasowe, aby nie wybraÄ‡ zbyt wielu kanaÅ‚ów, bo wtedy komunikacja rozmyje siÄ™ i nie przyniesie oczekiwanych efektów, poniewaÅ¼ do odbiorców naleÅ¼y docieraÄ‡ w sposób regularny oraz nie wolno kierowaÄ‡ do nich nudnych treÅ›ci. PamiÄ™taj, Å¼e maÅ‚a iloÅ›Ä‡ uÅ¼ytkowników w social media aktywnie publikuje treÅ›ci (na przykÅ‚ad na polskim Linkedinie aktywnie publikuje tylko 2% uÅ¼ytkowników), wiÄ™c nie jest stosunkowo trudno siÄ™ przebiÄ‡! DziaÅ‚aj!